Trop d'acteurs de la géolocalisation en France ?

Les applications de réseautage social géolocalisé connaissent un succès croissant auprès des heureux possesseurs de smartphones. Aujourd'hui, de nouveaux acteurs se lancent encore sur le marché. Mais y aura-t-il de la place pour tout le monde ? 

Un débat que j'ai proposé à techtoctv et auquel j'ai participé en compagnie de :

• Frédéric Poulet
• Gilles Barbier (dismoiou, tellmewhere)
• Catherine Tarapacki-Pinto (webcastory) 

   
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Interviewé par @PierreTran à propos de la géolocalisation sociale

J'ai été interviewé par Pierre Tran, journaliste de 01 Informatique, à propos de la géolocalisation sociale. Des extraits de cette interview ont été publiés dans le numéro de 01 Informatique du 8 juillet 2010. Ce numéro de 01 Informatique comporte un dossier très complet sur la géolocalisation. Il est disponible en kiosque durant tout l'été et peut également être acheté en ligne au format numérique.

Pierre Tran : Quels sont selon toi les services qui vont émerger et qui vont être massivement adoptés ? 

Emmanuel Gadenne :  Grâce à la géolocalisation, les applications sur smartphones proposent des informations plus pertinentes. Connaître les restaurants à proximité, savoir où sont ses contacts, être guidé vers ce qui mérite d'être vu autour de soi sont de vrais services à valeur ajoutée. Grâce aux avis des internautes, les points d'intérêt (restaurants, sites culturels, etc.) qui correspondent à nos goûts sont mis en avant.

Nombreuses sont les applications de géolocalisation sociale qui reposent sur la notion de checkin. Il s'agit de signaler sa position dans l'application et éventuellement dans Facebook et Twitter. Pour que les utilisateurs adoptent massivement une application de géolocalisation sociale, il faut que celle-ci soit la première à répondre à la question "et pourquoi je signalerais ma position, ou pourquoi je continuerai à le faire ?". Il faudra donc être soit le plus ludique, soit le plus pertinent, soit celui qui permet de décrocher un cadeau, ou une promotion vraiment attractive...  

Pierre Tran : Et selon toi, quel est le service le plus luidque ? Le plus pertinent ? Celui qui permet de décrocher des cadeaux

Emmanuel Gadenne : Le service le plus ludique est foursquare car il est aujourd'hui le plus répandu. En utilisant de façon simultanée Foursquare, Twitter et Facebook, il est très amusant d'intéragir avec ses amis autour de lieux. Parmi les services les plus pertinents je retiens Veniu pour sa base très complète de points d'intérêt. Pour la recherche de restaurants, MondeCafes est l'application la plus pratique et dismoiou celle qui est la plus riches en fonctionnalités. Les modèles d'affaires de ces différentes applications se mettent en place progressivement. Grâce à des actions de marketing hyperlocal, on pourra décrocher des cadeaux grâce à Veniu et des promotions grâce à foursquare, plyce ou dismoiou

Pierre Tran : Quels usages en entreprise peut-on en faire ? 

Emmanuel Gadenne : Les usages vont dépendre de la nature de votre entreprise. D'une manière générale, vos points de ventes devraient être enregistrés en tant que points d'intérêt dans les applications de géolocalisation sociale. Ainsi prospects et clients pourront se géolocaliser dans vos points de vente. Ils pourront également attacher des critiques positives ou négatives lors de chacune de leurs visites. Ces informations seront utiles pour vos services marketing pour mesurer la satisfaction client et travailler à l'amélioration de vos produits et de vos services.

Pour les employés en situation de mobilité (commerciaux, techniciens en intervention...) il est possible de les équiper d'un système de géolocalisation sociale que leur permette de communiquer entre eux et d'optimiser leurs interventions. Les solutions existent. Certaines, comme StatusNet permettent de créer des instances de microblogging (à la twitter) intégrant des fonctions de géolocalisation et pouvant être déployée en mode privé.

Pierre Tran : Comment vois-tu le futur des services de géolocalisation sociale ? Tendance à part entière ? Intégration dans les réseaux sociaux (Twitter, facebook) ?

Emmanuel Gadenne : Twitter intègre de plus en plus les fonctions de géolocalisation dans ses services. Ainsi Twitter for iPhone permet l'ajout d'un geotag qui permet de positionner l'origine du message. Twitter déploie progressivement Twitter Places qui permet aux utilisateurs qui le souhaitent de géolocaliser leurs tweets. La position apparaîtra sur une carte Google Maps ou comme un spot de Foursquare ou Gowalla. 

Facebook pourrait prochainement permettre une géolocalisation de nos status.

Des services de géolocalisation seront sans doute rachetés à bons prix par des grands réseaux sociaux. 

D'autres applications de géolocalisation sociale resteront indépendantes et se développeront sur des niches (ex. la recommandation des restaurants). Pour durer, elle devront devenir rentables en conjuguant des faibles coûts et un business model orginal et efficace. 

Pierre Tran : Quelles sont les dérives possibles (surveillance par l'employeur, pubs intrusives...) ? Comment s'en prémunir ? 

Emmanuel Gadenne : Pour porter une appréciation sur vous, vos contacts utilisent souvent les multiples informations que vous laissez sur Internet . Pour cette raison chaque utilisateur des applications de géolocalisation doit en faire un usage raisonné. Restez prudent par rapport à la promesse avancée par certaines de ces applications, d'une diffusion limitée à un cercle d'amis restreint. Ne communiquez que des informations et des géolocalisations qui, a prioiri, devraient être bien perçues de tous vos contacts. Ne cherchez pas à étaper vos amis en vous signalant au Casino de Deauville si votre employeur vous sait en arrêt maladie. Faites attention à l'utilisation des mots clés que vous utilisez lors de vos signalements. Même si votre employeur, vos concurrents et vos clients ne passent pas leur journée à suivre vos messages sur les réseaux sociaux, il est problable qu'ils effectuent une veille sur leurs marques : si vous parlez d'eux ou de leurs produits lors de vos géolocalisations ils le sauront !

Certains de ces outils se financent en partie au travers de l'affichage de publicité, cela ne pose pas de problème car ces publicités restent discrètes et peu intrusives. 

Interview de @martindestagnol à propos de Plyce, le facebook des lieux ! #geoloc

Ton invitation à la sortie officielle de veniu, le ven 23/04 à Paris à 19h : explor geoloc apero 3

Les lecteurs de ce webusage.net et ceux qui me suivent sur twitter connaissent mon intérêt pour la géolocalisation et mes tests de foursquare, dismoiou, plyce, yuback, gowalla.

Je ne résiste donc pas longtemps au plaisir d'être le premier sur la toile à vous parler de la sortie officielle de veniu. Veniu est un réseau social géolocalisé sur mobile de nouvelle génération. Veniu sortira officiellement au 3ème geoloc apéro : détails, inscriptions et liste des participants sur facebook. Au programme également de ce geoloc apéro, DeliverMe et Status.net.


Photos du 1er geoloc apéro, le 9 février 2010

Fondé par des vétérans du web, Laurent Vermot-Gauchy et Philippe Triem, ce service veniu est non seulement un jeu pour les membres qui partagent leurs endroits préférés avec leurs amis mais aussi un nouveau moyen de promotion efficace pour les commerces de proximité. 

Photos du Yulbiz Paris sur le thème de geoloc, le 30 mars 2010

Au Yulbiz Paris fin mars de cette année, on a appris que veniu permettrait de faire des checkins et des checkouts ! De nouveaux usages en perspective. Veniu deviendra mondial au cours du deuxième trimestre 2010.


Photos du 2ème geoloc apéro, le 26 mars 2010

Foi d'Explorateur du Web, je serai dans les premiers à explorer veniu, et toi ? Si toi aussi tu aimes et tu crois en la geoloc, suis-moi sur twitter, envoie moi tes invitations dans foursquare, plyce, gowalla, yuback, et dès vendredi 23 avril 2010 veniu, et promis un jour nous checkinerons ensemble !

Retrouve moi dans un débat sur les services Web de socio-géolocalisation réalisé par la webtv techtoc.tv

Avec des représentants de dismoiou, yuback, plyce :

Quoi de neuf concernant les applications mobiles de géolocalisation, dismoiou, yuback, plyce et foursquare ?

Dismoiou (à l'internationnal tellmewhere) compte déjà 500 000 utilisateurs. Il s'agit majoritairement de trentenaires urbains. Dismoiou ouvre sa base aux commerçants (ils sont déjà 600). Les commerçants utilisent dismoiou pour proposer des promotions. Dismoiou est rémunéré si l'utilisateur a effectivement utilisé la promotion. C'est astucieux. D'ici quelques jours, la nouvelle version 2.1 de dismoiou apportera plus de fonctionnalités sociales : il sera possible de connaître les endroits où sont ses amis.

Yuback enregistre déjà jusqu'à 300 utilisateurs connectés en simultané. Il s'agit en majorité de 25-35 ans, soit une cible moins jeune que prévue. Les plus jeunes semblent plus attirés par adopteunmec. 70 à 75% des connexions à yuback sont réalisées directement depuis un iPhone. Certaines personnes utilisent aussi yuback pour retrouver une connaissance perdue de vue depuis des lustres. La prochaine version intégrera un tchat, mais elle sera payante pour les hommes.

Plyce regroupe en majorité des utilisateurs de 25-35 ans. 80% de ces utilisateurs se connectent via facebook connect. Les utilisateurs se localisent chez des commerçants. Bientôt des abonnements seront proposés aux commerçants qui disposeront ainsi d'un canal d'informations à destination de leur clientèle fidèle. plyce proposera prochainement une version desktop.

Foursquare propose des badges d'entreprises (Zagat, Metro News...) et constitue des bases de données sur nos localisations. Ceci devrait lui permettre d'atteindre rapidement la rentabilité. Un tutorial en français sur foursquare est en-cours de construction.

Ainsi l'hyperlocal marketing est en marche et je voudrais pas rater ça :-)

Ton inviation personnelle pour le 2ème #geoloc #apero le 26 mars 19h-22h, à Paris

J'ai rendu compte ici de mes tests de yuback, foursquare, plyce et dismoiou. J'ai co-organisé un 1er GeolocApero le 9 février à Paris au Café Oz Bd Montmartre. Henri Kaufman et Christophe Ducamp m'ont encouragé à ne pas m'arrêter en si bon chemin ! Alors je vous propose un 2ème GeolocApero, le 26 mars, à Paris de 19h à 22h

10 idées pour ce 2ème apéro :
- faire participer les start-ups qui proposent des applications sociales géolocalisées,
- faire témoigner les early-adopters,
- faire installer ces applications sur vos smartphones,
- avancer dans la production d'un manifeste de promotion de géolocalisation en France,
- développer les connexions entre les acteurs de ce secteur,
- faire vivre les opportunités de business,
- boire un coup,
- rencontrer des gens sympas,
- mettre des vrais visages sur des avatars,
- une table par application.

Pour participer à cet événement, l'inscription est requise, sur facebook (détails, plans, liste des participants).

Les réseaux sociaux et moteurs géolocalisés de 2010

Les réseaux sociaux et moteurs géolocalisés de 2010

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